Najnowszy raport Urzędu Komunikacji Elektronicznej dotyczący rynku pocztowego w Polsce wskazuje na 13-procentowy wzrost wartości sektora oraz 5,4-procentowy wzrost ogólnego wolumenu zrealizowanych usług. To kolejny rok, w którym rynek odnotował dwucyfrową dynamikę wzrostu wartości. Główną siłą napędową pozostają usługi kurierskie, które odpowiadają za 73,3 proc. wartości rynku i 56,5 proc. jego wolumenu. Mimo dominacji tego segmentu, istotną rolę wciąż odgrywają przesyłki listowe – z udziałem na poziomie 36,9 proc. w ogólnej liczbie zrealizowanych usług, pozostają one drugim najważniejszym filarem rynku.
Na podstawie danych przekazanych przez 98 operatorów świadczących usługi pocztowe w Polsce, UKE opublikował coroczną edycję raportu o stanie rynku pocztowego. Dokument ponownie analizuje strukturę sektora oraz przedstawia szczegółowe dane dotyczące jego segmentów odpowiadających za realizację ponad 2 miliardów usług w 2024 roku.
Dodatnie wolumeny tylko w przesyłkach kurierskich
Mimo ogólnego wzrostu wartości rynku, dodatnią dynamikę wolumenów rok do roku odnotowały wyłącznie usługi kurierskie, które utrzymują swoją dominującą pozycję w sektorze pocztowym. W porównaniu z rokiem 2023 liczba przesyłek kurierskich wzrosła o ponad 15 proc., a przychody – o ponad 16 proc. W przeciwieństwie do tego segmentu, pozostałe obszary rynku zanotowały spadki wolumenów, a także wartości. Wyjątkiem są przesyłki listowe, które pomimo 5,6-procentowego spadku liczby nadań, zanotowały dodatni przyrost wartości o blisko 6 proc. Tym samym tradycyjne formy przekazu pozostają drugim najważniejszym segmentem rynku, co świadczy o utrzymującym się znaczeniu tego kanału komunikacji w wielu branżach.
- Na obecny kształt rynku wpływają przede wszystkim postępująca cyfryzacja oraz dynamiczny rozwój handlu elektronicznego. Prognozy wskazują, że przesyłki kurierskie nadal będą dominować, a ich pozycja będzie umacniana przez rosnącą wartość sektora e-commerce, który niezmiennie generuje najwyższe zapotrzebowanie na tego typu usługi. Warto jednak odnotować, że pomimo znaczącej przewagi tego segmentu, istotną pozycję utrzymują przesyłki listowe. Analizując naszą własną strukturę sprzedaży widzimy, że tradycyjne formy przekazu nadal potrzebne są w takich branżach jak telekomunikacja, finanse i bankowość czy windykacja, a także administracja publiczna – mówi Janusz Konopka, prezes zarządu operatora pocztowego Speedmail.
Usługi w zakresie usług powszechnych
Za realizację usług powszechnych w Polsce odpowiedzialny jest operator wyznaczony, którym od 2016 roku jest Poczta Polska. Przesyłki, wchodzące w zakres usługi powszechnej, mogą być już jednak obsługiwane przez innych operatorów. Najczęściej są to pisma urzędowe, umowy czy korespondencja rozliczeniowa. Choć w tym obszarze rynek jest zliberalizowany, w praktyce świadczeniem tego typu usług zajmuje się dwóch operatorów – Poczta Polska oraz prywatny operator Speedmail. Jak podaje raport UKE, w 2024 roku oba podmioty odpowiadały łącznie za 99,3 proc. wolumenu oraz 99 proc. przychodów w tym obszarze. Operatorzy na rynku krajowym jak i zagranicznym zrealizowali łącznie 430,5 mln usług, co przełożyło się na przychody w wysokości 1 380 mln zł. Choć wartość tego segmentu rosła, to w porównaniu z 2023 rokiem odnotowano spadek wolumenu o 4,1 proc.
- Dysproporcja między dynamiką wolumenu a przychodów wynika częściowo ze zmian cen za świadczone usługi, które są efektem rosnących kosztów operacyjnych, ponoszonych przez operatorów. Natomiast jeśli spojrzymy na strukturę wolumenów w segmencie usług wchodzących w zakres usług powszechnych, wyraźnie widać dominację przesyłek listowych – stanowią one niemal 97 proc. wszystkich nadań. Z kolei realizacja usługi paczka pocztowa ma charakter marginalny - na coraz mniejsze jej znaczenie wpływa rosnąca popularność i dostępność usług kurierskich. – dodaje Janusz Konopka
Przesyłki reklamowe nadal w cenie
Wśród pozostałych usług pocztowych wyróżniamy przekazy pocztowe, przesyłki reklamowe, druki bezadresowe oraz takie formaty jak przesyłki hybrydowe. W raporcie UKE szczególną uwagę poświęcono dwóm typom usług, które generują zdecydowanie najwyższy wolumen w tym segmencie – przesyłkom reklamowym odpowiadającym za prawie 69 proc. wolumenu oraz przekazom pocztowym których udział wynosi nieco ponad 28 proc.
- Statystki pozostałych usług pocztowych świadczą o niesłabnącej popularności direct mailingu. Ta forma komunikacji marketingowej, oparta na bezpośrednim kontakcie z odbiorcą, uznawana jest za jedną z najskuteczniejszych metod reklamy. Przedsiębiorstwa, dostrzegając jej potencjał, chętnie realizują swoje kampanie z wykorzystaniem przesyłek doręczanych bezpośrednio do skrzynek pocztowych. To z kolei przekłada się na ciągle wysoki wolumen realizowanej usługi - dodaje Maciej Frukacz prezes firmy EDC, specjalizującej się w komunikacji bezpośredniej.
Polska na tle globalnego sektora pocztowego
Obecna sytuacja na polskim rynku pocztowym wpisuje się w globalne trendy – usługi kurierskie zdecydowanie dominują w strukturze sektora, podczas gdy operatorzy specjalizujący się w usługach listowych dostosowują swoje modele biznesowe do zmieniających się oczekiwań klientów. Mimo spadków wolumenów, dane zaprezentowane w raporcie o stanie rynku pocztowego potwierdzają, że zapotrzebowanie na korespondencje listową, było, jest i będzie potrzebne. Segment listowy nadal pozostaje istotny w strukturach rynku pocztowego i stanowi jeden z jego głównych filarów.
Speedmail to największy w Polsce niezależny operator pocztowy. Firma doręcza przesyłki listowe i marketingowe poprzez sieć ponad 100 placówek zlokalizowanych w większości dużych i średnich miast kraju. Oferta Speedmail adresowana jest do firm takich jak: banki, operatorzy telekomunikacyjni, telewizje kablowe, firmy ubezpieczeniowe, ale też do agencji marketingowych, fundacji, samorządów oraz spółek miejskich. Jej konkurencyjną przewagę stanowią zarówno elastyczność cenowa, jak i najnowsze rozwiązania IT: śledzenie wszystkich przesyłek, monitoring listonoszy on-line czy aplikacja do zarządzania korespondencją. Dzięki zintegrowaniu z największymi drukarniami korespondencji i firmami konfekcyjnymi, Speedmail zapewnia pełną automatyzację wysyłek masowych. Działalność firmy wyróżnia zastosowanie sprawdzonych rozwiązań logistycznych, ale także dbałość o bezpieczeństwo obrotu pocztowego. Marka Speedmail budowana jest w oparciu o najlepsze praktyki i doświadczenia rynków europejskich.
