Runmageddon, organizator największego cyklu biegów z przeszkodami w Polsce, rozpoczął kampanię reklamową w serwisie Pornhub oraz na platformie Tinder. Jej głównym celem jest zachęcenie użytkowników portali do zastąpienia kultury “szybkiej dopaminy” i impulsów w sferze online prawdziwymi przeżyciami i budowaniem relacji w świecie realnym. Runmageddon chce przez to promować wychodzenie ze swojej strefy komfortu i doświadczanie przygody, która stanie się ekscytującym i angażującym wspomnieniem, pozostającym w uczestnikach na lata.
Runmageddon od lat buduje komunikację wokół przekraczania granic, wychodzenia poza strefę komfortu oraz doświadczania mocnych emocji, czego efektem jest najnowsza kampania na Pornhubie i Tinderze.
Kampania na Pornhubie. “Są rzeczy, które możesz obejrzeć. I takie, które musisz przeżyć.”
Kampania Runmageddon na Pornhubie to odpowiedź na zjawisko, które dotyka coraz więcej osób: życie w świecie zapowiedzi emocji zamiast ich rzeczywistego przeżywania. Ludzie szukają dziś doznań, które coś w nich poruszą, ale coraz częściej zatrzymują się na bodźcu, zamiast wejść w prawdziwe doświadczenie. Portale pornograficzne oferują intensywność doznań, szybkie bodźce i emocje tu i teraz. Są to jednak emocje, które są powierzchowne i nietrwałe. Runmageddon, dzięki kampanii, chce uwypuklić kontrast pomiędzy nimi a realnymi emocjami doświadczanymi w świecie rzeczywistym.
“Przyjemność trwa chwilę. Duma - znacznie dłużej” - to jedno z haseł kampanii, które oddaje jej główny przekaz. Zachęca ona do wyjścia poza ekran i poczucia prawdziwej satysfakcji poprzez rzeczywiste wyzwania. W kampanii wykorzystano też komunikaty: “Szukasz przygody na jedną noc? Zarezerwuj sobie cały dzień.”, “Potrzebujesz prawdziwej dopaminy? Wyskocz na Hardcore!”, “Zamknij kartę. Przeżyj przygodę.” oraz “Impuls mija. Historia zostaje.”.
– Runmageddon to brand, która nie boi się odważnych ruchów. Kampanie na Pornhubie i Tinderze to świadomy ruch. W świecie, który coraz częściej zamyka nas w ekranach, mówimy wprost: wyjdź. Poczuj. Sprawdź siebie. Po udziale w Runmageddon zostają emocje, satysfakcja i historia, którą naprawdę przeżyłeś. Chcemy przypomnieć, że prawdziwe życie dzieje się na żywo. Wprowadzamy przygodę do codziennego życia – mówi Michał Iwan, CMO Runmageddon.
Za koncepcję strategiczną, kreację i realizację odpowiedzialna jest agencja RYU Digital Agency. Kreacje reklamowe przedstawiają autentyczne kadry z wydarzeń Runmageddon- zabłoconych, zmęczonych, ale dumnych uczestników. Kampania prowadzona jest w systemie reklamowym Traffic Junky i jest skierowana do użytkowników z Polski.
– Pornhub to przestrzeń impulsu. A największą odwagą marki jest pojawić się tam jako symbol realnego przeżycia. Stajemy po stronie rzeczywistości w świecie bodźców. Runmageddon jest fizyczny, angażujący i wymaga pełnej obecności. To przeżycie, które męczy, ekscytuje i zostawia historię, a nie tylko impuls – wyjaśnia Konrad Chowratowicz, CEO RYU Digital Agency, odpowiedzialny za koncepcję i realizację kampanii.
Kampania na Tinderze. “Prawdziwe miłości poznaje się w błocie”
Runmageddon to przede wszystkim wspólne doświadczenie, które łączy ludzi poprzez emocje, wysiłek i dobrą zabawę. Marka zauważyła, że dla wielu uczestników najważniejszymi aspektami wydarzenia jest atmosfera: integracja, przełamywanie barier, rozrywka i budowanie relacji. Runmageddon staje się miejscem, gdzie ludzie poznają się w najbardziej autentycznych warunkach - ubrudzeni, zmęczeni, ale uśmiechnięci i prawdziwi. To naturalnie zbiega się z ideą Tindera, który łączy ludzi o podobnych doświadczeniach i zainteresowaniach.
Koncepcja kreatywna opiera się na przeniesieniu języka randkowania do świata Runmageddon. Kreacje wykorzystują prosty, czytelny komunikat - zamiast idealnych randek i filtrów pojawia się błoto, wysiłek i prawdziwe emocje. Hasła takie jak „Brudna zabawa. Czysta przygoda.” czy „Prawdziwe miłości poznaje się w błocie” budują kontrast między światem randkowych wyobrażeń a autentycznością wspólnego wyzwania na trasie.
Warstwa wizualna pokazuje ludzi w trakcie biegu - zmęczonych, ubrudzonych, ale także uśmiechniętych i czerpiących satysfakcję z wyzwania, którego się podjęli. Podkreśla to energię, integrację i emocjonalny charakter wydarzenia. Dzięki temu kampania naturalnie łączy ideę randkowania z doświadczeniem Runmageddon, pokazując go jako miejsce, gdzie relacje zaczynają się od wspólnej przygody.
W przeszłości Runmageddon również prowadził kampanie na Tinderze, a w prowadzonych projektach stawiał na natywne formaty i komunikację dopasowaną do charakteru aplikacji. To przekładało się na bardzo wysoki poziom zaangażowania użytkowników. Kampanie na Tinderze były wykorzystywane zarówno do działań wizerunkowych, jak i do wsparcia konkretnych akcji promocyjnych czy eventowych, skutecznie docierając do młodszych, mobilnych grup odbiorców.
